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广告片中不可缺少的空镜头

来源于:天橙官网 2016-11-10 < 返回列表
空镜头 ,scenery shot, 又称“景物镜头”,是指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物(主要指与剧情有关的人物)的镜头,如画面上只有高山、流云、海浪等。空镜头的运用,不只是单纯描写景物,而成为影片创作者将抒情手法与叙事手法相结合,加强影片艺术表现力的重要手段。

其实空镜头并不空,而且有多种表现功能和艺术价值。那么空镜头在广告片中到底有什么作用呢?

第一、空镜头能够增强情感,渲染气氛
对于广告片制作而言空镜头是一种以画面语言为主、有声语言为辅的艺术形态。环境是人物内心感情变化的外化体现,人的情感可以在环境内蔓延伸展,并与观众情感契合进而产生共鸣。空镜头能用情感冲击人们的心弦,充分证明了广告片制作中好的空镜头运用如同好的演员表演。空镜头的感情色彩及其丰富,能很好的渲染气氛,其作用影视作品中可见一斑。

央视公益广告片: 春晚对于中国人的意义


央视公益广告片: 春晚对于中国人的意义
盛视天橙认为,央视的这款公益广告片中,开头运用了大量的空镜头。每一个画面都是喜气的过年场景,每一个场景都饱含着团圆过年的喜气情感。以此奠定了整体影片温情的基调,并渲染了整体氛围,交代了过年的背景,为之后的团圆画面做了很好的铺垫。

第二、对事物的特定表现,反应真实性
广告片拍摄时,经常要到产品的生产地去拍摄,就是为了像观众对产品产生信赖。真实感就产生于事实的发生、发展和变化之中,看似简单的空镜头反映了真实,造就了它的权威。空镜头对电视广告片的见证和表现作用是无敌的。

英国航空公司2011广告片: To Fly, To Serve


英国航空公司2011广告片: To Fly, To Serve 


盛视天橙认为,英国航空公司的此段广告片,运用看似简单的空镜头,增加其权威性,给予用户更多的信任感与安全感,展现了to fly to serve这一服务宗旨,突出了英国航空的品牌定位与形象。

第三、起到广告片转场的作用
空镜头的转场使观众的视觉比较流畅。镜头不是电视广告片的间歇、停顿,更不是可有可无的穿插,而是某种情绪、思想、意境的延续、加强和升华。

周大福珠宝广告片:暹粒.璀璨光映


周大福珠宝广告片:暹粒.璀璨光映 


盛视天橙认为,周大福的这个广告片中,场景之间穿插着空镜头,转场流畅。而且,空镜头大多为风景名胜,在其中徜徉,更显珠宝的雍容华贵,时尚感和历史厚重感兼具,增添了品牌的积淀。

空镜头的作用非常之多,能够介绍环境背景、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者态度等,具有渲染意境、烘托气氛、引起联想等艺术效果,在银幕的时空转换和调节影片节奏方面也有独特作用。空镜头是广告片中不可缺少的一块,细细品味,才能感受其精彩!

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